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中国网站流量下滑 广告却持续增长
来源：广告设计师专题
时间：2009/7/6 16:06:00
百度今天刚刚发布了今年第三季度的财务报告。此前，国外有文章分析指出，由于受到Google第三季度财报的影响，百度今年第三季度的财报同样会表现不俗，收入将会达到3400美元，同时百度的股价也会在今天开市后有所攀升。但今天百度公布的财报则显示第三季度的收入为3030万美元，而且股价也略微下跌。另有分析指出，百度股价下跌是因为投资人对其期望太高所致。
从今年夏末开始，Alexa流量统计上看，中国互联网企业在的访问量一直都在走下坡路，其中包括中国访问量较大的五个网站：百度、QQ.com、新浪、搜狐和网易。但是Nielsen/NetRatings的调查却显示，从今年5月份开始到9月份，网络广告每个月的增长速度都保持在13%到14%之间，为什么在网站流量下降的时候，这么多的广告商仍然坚持增加他们在网络广告上的投入呢？猜想是，这可能与Alexa流量统计的虚假性有关。
在7月份发布的第二季度财务报告中，百度预计第三季度营收为3000万美元到3100万美元，超过了分析师预期的2760万美元到3090万美元。
先来看看在中国搜索市场上，从百度的几家竞争对手已经发布的第三季度财报中能得到什么信息：
Google的电话会议记录(10月19日)：“Google在欧洲市场上，英国和德国的业务表现的非常出色，另外还有一些其他的，包括荷兰、西班牙、法国、意大利、加拿大和澳大利亚等市场都表现不俗。同时我们还在一些新兴的市场上建立了业务，比如印度和巴西，尽管这些市场带来的收入只占到总收入中很小的一部分。”(电话会议中丝毫没有谈及中国市场)
雅虎的电话会议记录(10月17日)：“海外业务继续超过了美国当地的业务，较去年同期上涨了25%，在联盟搜索以及图片广告方面都有了稳定的增长。”(仍然没有提到中国市场，或许是把注意力集中在了被Google抢夺的市场份额和“巴拿马”上？)
搜狐的电话会议记录(10月26日)：“品牌广告收入达到创记录的2100万美元，比去年同期增长35%，比上一季度增长9%，高于公司预期。搜索引擎收入为290万美元，比去年同期下降10%，不上一季度下降19%，其原因主要是搜狐增加了反点击的机制。我们相信当我们的流量得到增强后搜狗的收入会有所增加，。搜狗能搜索到的网页量相当大，而且搜狗的访问量也非常大，我们将回借鉴美国和与中国竞争者的增长模式。”(搜狐的搜索收入因为流量的疲软而下降，完全不像它的对手那样。)
Google和雅虎都没有提到它们在中国搜索市场上的情况，这大概是因为中国搜索市场对他们收入产生的印象非常小，尤其是它们在中国搜索市场上所占的份额没有改善甚至有所减少。假如这些搜索市场上的对中国市场上的增长表现的很乐观，那么你觉得那么会在电话会议中提中国市场吗？而作为中国当地的搜索提供商，搜狐已经解释了为什么它的搜索部分的收入发生了下降。他们对即将在2007年发布的新版的搜狗3.0充满了希望。在会议提问的过程当中，搜狐的高层都承认，他们的搜索部分的收入正在收缩，而他们的对手则在持续增长。
市场研究公司易观国际(AnalysysInternational)公布的一份报告显示，2006年上半年，由于搜索市场收入的急剧膨胀，中国互联网广告市场增长了19%。同时品牌广告增长了3%，而与搜索相关的广告则增长了72%，其中大部分来自百度。搜索广告带来的收入在整个中国网络广告收入中占到的比例，从2005年第四季度的23%上升到了2006年第二季度的34%。
搜索市场收入在持续增长的同时，百度在中国搜索市场上的占有率也在急剧上涨，即从2005年第二季度的37%上涨到了2006年季度的44%，2006年第二季度则达到了50%。
在百度市场占有率上涨的同时，2006年第二季度，百度的活跃网络广告商数量达到了9万，这个数字是一年前的两倍还多。在今年第三季度的电话会议中，百度称他们的直销部门新近的员工在500到600名之间(截止2006年第二季度，百度员工已经到达了2300名)。很显然，百度的管理层看到了网络广告中的巨大机会，完全没有要放慢脚步的意思。
百度强劲的业务表现似乎是一场互联网上经典的演出：越来越多的中国人开始使用百度并且已经被“粘”住，因为百度无处不在；越来越多的广告商开始在百度竞标关键字，因为他们希望能得到更多消费者的关注；越来越多的网站开始使用百度的搜索框和工具条，因为他们想通过高访问量得到广告分成。
从Google搜索市场(除了中国)和百度在中国搜索市场的的稳步增长来看，网络搜索完全是一个赢者通吃的领域，一些其他的互联网业务都与此相似，很显然，除了中国和日本，eBay几乎在任何一个主要的市场上都建立了自己的业务。假如百度越做越好，那么Google、雅虎和搜狐都将失去它们在中国的市场份额。
一般来说，Google的财报会先百度一到三个星期发布。在预测百度收入以及对股价的影响之前，我们需要考虑公司的市场期望。下面的图表显示了Google和百度股票价格与收入之间的相关系数。
结论：Google和百度的业务相似都是做搜索服务，同时他们都在积极拓展自己的市场，Google表现不俗的第三季度财报和股票价格的攀升都预示着，百度2006年第三季度的收入和股价的表现都会非常出色。Google第三季度的收入比淤积高出了3.3%。假如百度的收入也同样高出预期这么多，那么其股价在周二交易开始不久后就会有所上涨。
从今年夏末开始，Alexa流量统计上看，中国互联网企业在的访问量一直都在走下坡路，其中包括中国访问量较大的五个网站：百度、QQ.com、新浪、搜狐和网易。但是Nielsen/NetRatings的调查却显示，从今年5月份开始到9月份，网络广告每个月的增长速度都保持在13%到14%之间，为什么在网站流量下降的时候，这么多的广告商仍然坚持增加他们在网络广告上的投入呢？猜想是，这可能与Alexa流量统计的虚假性有关。
在7月份发布的第二季度财务报告中，百度预计第三季度营收为3000万美元到3100万美元，超过了分析师预期的2760万美元到3090万美元。
先来看看在中国搜索市场上，从百度的几家竞争对手已经发布的第三季度财报中能得到什么信息：
Google的电话会议记录(10月19日)：“Google在欧洲市场上，英国和德国的业务表现的非常出色，另外还有一些其他的，包括荷兰、西班牙、法国、意大利、加拿大和澳大利亚等市场都表现不俗。同时我们还在一些新兴的市场上建立了业务，比如印度和巴西，尽管这些市场带来的收入只占到总收入中很小的一部分。”(电话会议中丝毫没有谈及中国市场)
雅虎的电话会议记录(10月17日)：“海外业务继续超过了美国当地的业务，较去年同期上涨了25%，在联盟搜索以及图片广告方面都有了稳定的增长。”(仍然没有提到中国市场，或许是把注意力集中在了被Google抢夺的市场份额和“巴拿马”上？)
搜狐的电话会议记录(10月26日)：“品牌广告收入达到创记录的2100万美元，比去年同期增长35%，比上一季度增长9%，高于公司预期。搜索引擎收入为290万美元，比去年同期下降10%，不上一季度下降19%，其原因主要是搜狐增加了反点击的机制。我们相信当我们的流量得到增强后搜狗的收入会有所增加，。搜狗能搜索到的网页量相当大，而且搜狗的访问量也非常大，我们将回借鉴美国和与中国竞争者的增长模式。”(搜狐的搜索收入因为流量的疲软而下降，完全不像它的对手那样。)
Google和雅虎都没有提到它们在中国搜索市场上的情况，这大概是因为中国搜索市场对他们收入产生的印象非常小，尤其是它们在中国搜索市场上所占的份额没有改善甚至有所减少。假如这些搜索市场上的对中国市场上的增长表现的很乐观，那么你觉得那么会在电话会议中提中国市场吗？而作为中国当地的搜索提供商，搜狐已经解释了为什么它的搜索部分的收入发生了下降。他们对即将在2007年发布的新版的搜狗3.0充满了希望。在会议提问的过程当中，搜狐的高层都承认，他们的搜索部分的收入正在收缩，而他们的对手则在持续增长。
市场研究公司易观国际(AnalysysInternational)公布的一份报告显示，2006年上半年，由于搜索市场收入的急剧膨胀，中国互联网广告市场增长了19%。同时品牌广告增长了3%，而与搜索相关的广告则增长了72%，其中大部分来自百度。搜索广告带来的收入在整个中国网络广告收入中占到的比例，从2005年第四季度的23%上升到了2006年第二季度的34%。
搜索市场收入在持续增长的同时，百度在中国搜索市场上的占有率也在急剧上涨，即从2005年第二季度的37%上涨到了2006年季度的44%，2006年第二季度则达到了50%。
在百度市场占有率上涨的同时，2006年第二季度，百度的活跃网络广告商数量达到了9万，这个数字是一年前的两倍还多。在今年第三季度的电话会议中，百度称他们的直销部门新近的员工在500到600名之间(截止2006年第二季度，百度员工已经到达了2300名)。很显然，百度的管理层看到了网络广告中的巨大机会，完全没有要放慢脚步的意思。
百度强劲的业务表现似乎是一场互联网上经典的演出：越来越多的中国人开始使用百度并且已经被“粘”住，因为百度无处不在；越来越多的广告商开始在百度竞标关键字，因为他们希望能得到更多消费者的关注；越来越多的网站开始使用百度的搜索框和工具条，因为他们想通过高访问量得到广告分成。
从Google搜索市场(除了中国)和百度在中国搜索市场的的稳步增长来看，网络搜索完全是一个赢者通吃的领域，一些其他的互联网业务都与此相似，很显然，除了中国和日本，eBay几乎在任何一个主要的市场上都建立了自己的业务。假如百度越做越好，那么Google、雅虎和搜狐都将失去它们在中国的市场份额。
一般来说，Google的财报会先百度一到三个星期发布。在预测百度收入以及对股价的影响之前，我们需要考虑公司的市场期望。下面的图表显示了Google和百度股票价格与收入之间的相关系数。
结论：Google和百度的业务相似都是做搜索服务，同时他们都在积极拓展自己的市场，Google表现不俗的第三季度财报和股票价格的攀升都预示着，百度2006年第三季度的收入和股价的表现都会非常出色。Google第三季度的收入比淤积高出了3.3%。假如百度的收入也同样高出预期这么多，那么其股价在周二交易开始不久后就会有所上涨。
